一个好消息，一个坏消息，这就是日本旅游业不得不接受的现实！

一个好消息，一个坏消息，这就是日本旅游业不得不接受的现实！

先说好消息，近日日经新闻公布实情，2025年一季度访问日本大阪的中国内地游客数量暴增，高达127万创下历史新高，上半年也已呈现出突破历史最高纪录的势头。整体来看，一季度日本外国游客高达417万，中国内地游客功不可没。时间来到4月，赴日游客最多的就是大陆游客，达到76.51万人，同比增长43.4％。

再说坏消息，这些游客出手不再阔绰。一个鲜明的对比，2019年的时候，中国访日人数高达959万，占所有外国游客数的30%，但消费了1.77万亿日元，名列第一，在访日外国人整体消费额中占比36.8%，主要就是购买奢侈品。但如今，购物消费占比已从2019年的50%以上下降至40%，“爆买”奢侈品盛况不再。

这就是包括日本在内的旅游国家必须面对的现实，虽然人均旅游消费降低，但人数在快速恢复，它们依然离不开这些从中国外溢的消费力。为进一步搭上中国人消费复苏的顺风车，很多国家都做了两手准备：一是提供美食、活动、娱乐拉动消费，二是它们的品牌在深入中国市场，通过多种方式把货卖到中国市场。

例如今年618就出现了几个现象级案例：一是苹果、特斯拉纷纷降价让利，iPhone16 Pro系列降价1300多，特斯拉焕新Model Y推出5年0息，立马引爆了市场。二是Burberry、Armani、Coach、Kate spade、欧莱雅、耐克等在唯品会低至二折，吸引了大量新中产女性、宝妈的购买，多款爆款女包上线不久即告售罄。

旅游和出口是不少国家的两大经济支出，这几年全球各国的出口受到了冲击，越来越多品牌正在寻找像稳定市场，中国市场受欢迎度高。发挥自身旅游优势也是好办法，日本计划在2030年使游客人数达到6000万人，试图重回旅游大国。